Il 13 giugno, presso lâAula De Carli del Campus Durando di Milano, si è tenuto il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2022-23 dellâOsservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano.Â
La Ricerca dellâOsservatorio Internet Media si pone come obiettivo il supporto degli stakeholder nella comprensione delle dinamiche in atto nel mercato attraverso la stima del mercato pubblicitario online in Italia, lâanalisi dellâimpatto del digitale su tutti i mezzi di comunicazione e lâattenzione allo sviluppo di metriche condivise e cross-mediali per il monitoraggio degli investimenti delle aziende brand. Il fine è quello di supportare la crescita e lo sviluppo sostenibile del mercato digitale, accompagnandolo allâinterno della nuova convergenza mediatica.
I temi principali trattati nel convegno sono stati quello dellâInternet advertising, che ha dimostrato ancora una volta la sua importanza nel campo pubblicitario con una quota del 48%, il tema dello sviluppo del Digital Out of Home (DOOH), che sfrutta gli spazi outdoor per intercettare lâattenzione del consumatore, e quello della TV 2.0 che si pone al centro tra due sfere, quella della TV lineare e quella del Digital, che si stanno sempre piĂš avvicinando.
Ă stato Giuliano Noci, Responsabile Scientifico dellâOsservatorio Internet Media, a introdurre e presiedere allâevento. âLâanno 2022 è stato un periodo di sfide e cambiamenti per lâindustria pubblicitaria italianaâ, ha detto Noci. âIl comparto ha dovuto affrontare un inizio difficile â segnato dalla crisi socio-economica â che ha determinato un andamento negativo nei primi nove mesi, tuttavia grazie ad una ripresa incoraggiante nel trimestre finale lâindustria ha trovato la sua via verso una chiusura dâanno positivaâ.
Sono intervenuti, tra gli altri, Riccardo Brambilla, Country Manager di Adform Italia, e Davide Panza, CMO e Co-Founder di MDE Audio Strategy, per analizzare i dati del mercato dellâInternet advertising. La Ricerca ha dimostrato che il valore dellâInternet advertising a fine 2022 è aumentato del 4% rispetto al 2021 e che nel 2023 continuerĂ a crescere, arrivando ad assestarsi a circa +7%.
Nell’ambito del DOOH, Emanuela Cirillo, Product Director di Clear Channel Italia e Raffaele Pasquini, Head of Advertising di Aeroporti di Roma hanno sottolineato come nel 2022 gli investimenti pubblicitari DOOH valgano 108 milioni di euro. Si tratta quindi di un mercato in forte crescita (+72%) rispetto al 2021. Un trend che proseguirĂ anche nel 2023, dove si prevede un volume di 134 milioni di euro.
Tra gli speaker che hanno esaminato il tema della TV 2.0, ci sono stati Marta Marchionni, Head of Display and Video Solutions di Google, Francesco Barbarani, Direttore area clienti Digital e Cinema di Rai Pubblicità e Ilaria Zampori, General Manager Italy and Spain per Quantcast. Si è rilevato che gli investimenti pubblicitari destinati alle TV connesse nel 2022 valgono 361 milioni di euro (+55% rispetto il 2021). Anche nel 2023 si prevede una buona crescita (+29%) di questi investimenti pubblicitari, che arriveranno a circa 470 milioni di euro.
